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投影显示“前程”在哪?创意和内容或将左右“命运”


本文来源:京纪中达技术部

原文标题:投影显示“前程”在哪?创意和内容或将左右“命运”


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      对于投影行业,今年上半年有点过于“平淡”,投影企业们不仅没有了往年的“大操大办”新品“PK秀”,而且在市场成绩单上,虽然众厂商并没有公布相关销售数字,但是从整个上半年各投影厂商的市场动作来看,形式感觉并不乐观。

      而在上周在京举行一年一度行业视听盛会---infocomm2019展上,不论日系巨头、台系老炮力量、甚至本土新贵实力的相关负责人都在透露,今年投影行业就像入冬一样的寂静,让人觉得压抑但又期待。

      奥图码相关负责人向《视听圈》透露,今年投影行业表面上看起来“风云浪静”,但实际上在很多厂商心里却充满了“不安和躁动”:因为,一些产品领域发展强劲,获益者自然欣喜;另一些产品领域则市场清冷,未获利者就要哀号一番。这种结构性不平衡,也进一步改变了行业品牌间实力对比。一场新的洗牌号角,已经在2019年吹响。

      而今年洗牌的关键点不在“单一产品”本身,而是定格在综合解决方案价值力这个维度上。在今年infocomm2019展上,产品硬件参数和技术指标已经不再是“风向标”,而众多的投影厂商都不约而同把展示焦点重心放在“场景化分层应用方案”展示和推广上。

      一位资深渠道人士在infocomm期间告诉《视听圈》:眼下整个投影显示行业已经进入一个“匮乏”技术层崭新突破的时期。虽然从激光、LED到4K每一个产品线都有不小的进步,但多数是修补性质的、甚至是价格与成本性质的。这种技术变化,无法在不同品牌之间构建“足以引起选择方向”转变的差异。即,不仅主流产品同质化、同时主流技术演进也同质化了。

      也是因为技术变革很难对市场产生“兴奋点”,就出现了单一产品越来越不受关注的现象。如何在投影产品本后找到市场驱动力,那就需要形成对投影产品延长价值链的市场战略,把投影机同周边硬件产品,用软件、方案联系起来,最终给市场和消费者提供差异化以及个性化服务的解决方案。

      在infocomm展这个“大秀场”上,众多投影厂商们以解决方案作为“主角”唱戏,是基于“真正深入需求”后的产品创新,代表了显示行业创新方向从简单追求技术高度,向更多的追求场景默契与应用价值的转变。

      中航国画相关技术负责人表示,今年投影厂商在产品、技术、市场、营销,甚至品牌等方面做出很多的努力。但始终很难在市场应用面和多元化上能够开拓新局面,甚至还受到其他产品的挤压,以至于造成市场不断在萎缩。

      在面对这样情况下,必须要做出相应的改变和调整,回到行业需求的原点。那就是始终以解决用户需求为“基点”,实现产品与消费需求的打通。打破企业与市场之间的信息不对称,不断整合碎片化的用户需求、挖掘用户的潜在需求,走精准化之路。

      要了解用户的真实需求,就是产品方案化落地,更有可能邀请用户前期渗入到解决方案的创造过程当中来,从根本上改变投影产品的产业链。很多投影企业需要来自群体的创意分享,而互联网的互动交流特性为引爆无限创意提供了可能。 协同创新效应强调用户的积极参与,增加了用户的消费满足感和认同感,在产品产出之前就已经产生引领投影、传播投影的作用。高端投影“新贵势力”丽讯相关人员向《视听圈》表示,眼下整个投影市场行情的变化已经告别“初创阶段、以新求名”的时代——激光投影市场的趋势向“存量竞争大于增量”的时代转折。而这个趋势在高端工程市场拥有最明显的“表现”。2019年是工程投影“全高端格局”的元年。代表性事件则是台系和本土激光投影品牌的10000+流明产品逐渐增多。

      更高亮度的产品应用规模增加。工程投影机市场的特殊规律是“亮度不足一直是很多客户体验价值的瓶颈”。在高亮度产品日益普及、成熟背景下,高亮产品均价走低,必然促使更多客户选择更亮的产品。这使得整个工程市场具有应用亮度基准整体上移的趋势。

      后记:不管是投影行业的"老牌",还是刚入门"新兵",在今年infocomm展上都释放了一个“强烈的信号”:那就是投影设备退居幕后、创意和内容站到前台,会是工程投影产业的常态。而这种内容和方案驱动市场前行的“风向”--更是代表着投影产业和产品属性在不断升级和改变,从之前单一功能产品呈现,逐渐把投影显示产品演变成为一个“服务产品”和“文化创意产品”,而只有这样投影机的明显才会有所让行业“期待”。



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